T-MoBiLe – 3G FeNDeR éDiTioN Plus – eRiC CLaPToN !

T-Mobile 3G Fender

“Dans une culture moderne qui forme un lien essentiel entre la musique, les appareils mobiles et leurs modes de vie, Fender est très fier de s’associer avec T-Mobile en développant le nouveau T-Mobile, le 3G Fender Edition Limitée”. Ça, c’est Mark Van Vleet, ci-devant Vice Président du département Business Affairs de Fender Musical Instruments qui le dit. Et qui ajoute : “C’est une façon intéressante et innovante de relier les gens à leur passion de la bonne musique, où qu’ils aillent, et nous sommes ravis de partager ces nouvelles technologies avec nos clients et nos partenaires.”
En fait, il s’agit d’argumenter sur l’édition limitée d’une série de smart-phone T-Mobile, l’un des plus gros opérateurs  de téléphonie mobile aux Etats-Unis.
Alors, subséquemment, en plus de toutes les fonctionnalités d’usage, l’appareil en version standard ou limité, bénéficie de 16000 applications sorties via la version 1.6 d’Androïd de Google (Street View, Picasa, You Tube, etc.). Il est compatible PC/Apple.
Tout ça le met en concurrence directe avec le I-Phone.

Bien entendu, on va s’arrêter un peu sur l’édition Fender. Argument marketing : c’est une  édition limitée. Dont la divine bonne parole est répandue par “Slowhand”, connu pour faire de la “bonne musique”. Du coup, le biniou ne ressemble évidemment pas au tout venant. D’autant qu’il a été lancé à grands coups de spots télé respectant en cela la tradition maison : les colossales campagnes promotionnelles. C’est que par le passé T-Mobile avait fait appel à Catherine Zeta-Jone et Woophie Goldberg, entre autres.
Pour ce est qui du biniou Fender Mobile 3G, l’unique figure de proue est Eric Clapton. Lui-même. Pour comprendre le pourquoi de la chose, il faut tout bonnement se rappeler que T-Mobile est l’un des sponsors officiels du “Crossraods Guitar Festival”, que E.C. est endorsé par Fender et qu’il possède un modèle “Signature” depuis belle lurette.
Donc, y’a pas de miracle ! Même en Alabama.

L’appareil est livré avec une coque finition “Sunburst”. Là, ça coince un tantinet. Car, c’est l’une des couleurs Fender que Clapton n’a jamais choisies. Hendrix, oui ! S.R.V, oui !. Clapton, non, non et non !. D’ailleurs, les aficionados de Fender et les disciples de “God” ont tout de suite vu l’hérésie.
Des classiques divins sont pré chargés. Au nombre desquels : “Layla”, “My Father’s Eyes”, “Wonderful Tonight”. Et “Rock ‘N’ Roll Heart” qui sert de support à la campagne promotionnelle.  Et l’une des applications renvoie directement vers un téléchargement (légal,il va sans dire) des évangiles selon Clapton.
Comme il s’agit de musique, ben oui, le T-Mobile est pourvu d’une sortie mini jack 3,5 et le lecteur est, paraît-il, tip top, à faire pâlir Apple.
Les écouteurs sont “Sunburst” itou et un médiator, blanc, on se demande bien pourquoi, est modelé dans le coffret d’origine.
Dans les utilitaires vendus séparément, on notera un dock spécifique, une mini valise conçue par Fender, etc.
Sortie le 20 janvier, la première version s’est vendue comme des petits pains et on murmure que la prochaine, bien plus performante, serait en cours de développement pour une sortie probable vers le printemps 2010 qui est aussi le moment choisi par Google pour le lancement d’Androïd 2.1. C’est donc moins limité (!) qu’on pourrait le croire ! C’est même finement pensé.

Effet du hasard ? Dans le spot, E.C. passe un coup de turlu à Buddy Guy, l’une de ses plus grosses influences. Et, contrairement à ce que l’on pourrait croire, ce n’est pas une marque de déférence. Juste un autre coup marketing. Juste une segmentation Fender en quelque sorte puisque Buddy Guy a, lui aussi, un modèle Fender signature. Et qui lui aussi est connu, outre avoir été l’un des Très Saints Père de Dieu, pour faire de la “bonne musique”. La boucle est bouclée.
Vous voulez que je vous dise : les voix du Seigneur sont impénétrables.

Ouèche !

Prof.

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